品牌建设,不仅仅是形象工程

品牌创建、重整或全新规划,涉及品牌建设的诸般有形元素,范围广泛,跨领域、跨范畴不在话下,更旁及无形的价值。有形元素包括产品生产链、价格、资产值等;无形价值包括策略、策划、研发创新、设计、价值链、
推广、公关活动、广告等。当中品牌策略及品牌设计里应外合,是品牌建设的推动器和发动机。强势品牌背后必然有卓越的品牌策略及优质设计规划。

前者具导航及战略部署功能,后者具体地将各种有形元素及无形偿值,通过意念、图形、核心创造、专利发明、独特功能或美学风格形态,心连心地与用户连结在一起。这种连结的关系,就是品牌效应。

一般人常以为品牌建设就是品牌形象工程,甚或是品牌打造,这是很大的误会,更甚者是品牌的陷阱!

品牌形象工程指涉品牌志、品牌识别,这包括命名、口号、标语、标识平面、立体及空间应用。无疑是品牌建设过程中重要一环,却不是唯一的部分,也不是全部!没有前期的品牌诊断一一为企业、产品或服务梳理清楚问题,寻找症结所在,就找寻不到针对性的解决方案。

没有中期的品牌策略规划一一从经营理念、竞争态势等为整项工程的资源做适当分配,为目标做具体的执行方案,品牌任务就不能具体有效,按部就班地依期限完成。

没有后期的品牌设计及制作一一从命名、标志、标识应用、以至于平面、产品、空间、互动、体验全方位的美学风格系统作业,就不能将前中期的抽象理念转化为情感的感觉,将品牌的核心值传达至用户或消费者心中。

所谓的品牌形象工程,单纯地只依美感造型或装饰,而不具内容和内涵,只是花拳绣腿的修饰,抓不着痒处。品牌打造,满以为大洒金钱,购买媒体,找个代言人,搞搞公关活动就能形塑品牌势头,那也只是极短视、虚张声势的作法而已,不能全面而系统地打动用户及消费者的心!

总而言之,品牌建设是综合、全方位的整合工程,是价值系统的建立,是企业产品或服务与用户或消费者关系的建立。
品牌建设,大于品牌形象工程,其系统性、综合性、覆盖范围皆不可同日而语。

——MCL品牌顾问公司 执行总裁、创意总监 吴秋全

摘自吴秋全先生《品牌迷思10问》
http://www.maxicomm.com.hk/pdfs/10myths.pdf